유명 뉴토끼 CM송'손이가요 손이가', '오른손으로 비비고', '하이마트로 가요'등 브랜드나 제품 이름은 생각 나지 않아도 흥얼거리게 되는 CM송 몇 개쯤 있으시죠?​​​​노래를 기반으로 만든 광고는 90년대에 가장 큰 전성기를 누렸고, 지금도 그때 만들어진 CM송을 기억하고 있죠. 그런데 최근 이슈가 되고 있는 CM송들이 예전과는 다른 양상을 보이고 있는데요. ​예전에는 동요 같은 쉬운 멜로디로 대중들이 쉽게 따라 할 수 있게 만드는 것이 목적이 전부 였지만, 지금은 브랜드 및 제품의 특성을 뉴토끼 보여주기 위한 독창성이나 창의성을 중요하게 여기고, 공감대를 얻기위해 중독성 보다는 스토리를 담은 이야기 형식으로 구성하기도 하는듯 다양한 형식들이 나오고 있어요.​​그리고 유투브, 틱톡 등 뉴미디어 매체가 성장하면서 일방적인 소통이 아닌 상호작용을 중요시 하면서 댄스 챌린지 같은 방식으로 콘텐츠를 만들어 대중들과 함께 즐기고 소통하는 방법으로 하고 있어요.​​​​​​​2020 - 2023년 이슈가 된 CM송​​스토리 텔링으로 공감대 형성​- U+ '무너이야기'는 문어 =무너지지마 의 합성어로 캐릭터 이름을 짓고 사회 초년생 뉴토끼 이미지를 넣어 전 연령층 직장인들의 공감대와 친근함을 얻어 성공적인 마케팅이 되었죠.​​​캐릭터를 활용한 친근함​-제스프리의 경우 450만 조회 수, 8800 좋아요, 1000개의 댓글이 달리면서 광고에서는 보기 힘든 상황이 연출되었어요. 캐릭터들이 귀엽게 춤을 추는 모습과 익살스러운 표정들이 광고를 스킵 하지 않게 만든 가장 중요한 요인입니다.​-사람들이 싫어하고 제제도 많은 대부업 광고 중 러시앤캐시는 무과장이라는 캐릭터와 징글의 조합으로 이미지를 많이 바꾸어 놓는 마케팅의 큰 성공을 가져왔어요.​​​​​CM송 공식을 깬 콘텐츠​-여기 뉴토끼 어때 '도망가자'광고는 스트레스에 지친 대중들의 마음을 잘 대변해 주었는데요. 퇴근하고 싶을 때, 불편한 사람을 마주쳤을 때 와 같은 일상적인 상황에서 #도망가자 라는 밈을 잘 살린 케이스입니다. CM송은 밝고 신나야 한다는 클리쉐를 깨버린 유니크한 광고이기도 하죠.​​​​​​한번 기억한 CM송은 언제든 다시 활용 할 수 있죠​-피자헛의 유명한 징글 '함께 즐겨요 피자헛'을 가사를 다양한 상황에 맞게 가사를 변형하여 재미있는 서사를 만들어 갔는데요. 보통 유명한 CM송들을 다시 활용할 때는 뉴토끼 장르를 바꾸는 경우가 대부분인데 피자헛은 영상 스토리를 활용해서 한 번 더 대중들을 웃개 해주었어요.​​정답 말고 독창성이 중요 해요​-정답처럼 딱맞는 BGM은 기억 속에 남기 힘들어요. 독특하다, 뭔가 거슬리는 느낌이 드는 게 더 좋을 수 있어요. 한섬닷컴의 '한순간을 살아도 섬세하게'편 광고를 보면 세련되고 굉장히 힙한 영상인데, 1961년에 발매한 Three Guesses 라는 노래를 입혀 더 멋진 무드가 완성되는 것 처럼요.​​​​대기업 광고들이 이슈가 되는 이유​​10배, 100배 차이 나는 뉴토끼 예산으로 광고 매체를 집행하고 제작 경험이 많은 대기업들의 콘텐츠는 나날이 발전하고 성공적인 마케팅 효과를 가져오고 있지만, 중소 업체들은 그에 비해 걸음마 수준에 불과한 경우가 대부분입니다. 한정적인 예산으로 제일기획, HSAD, 이노션, TBWA, 대홍기획 같은 경력이 풍부한 유명 광고 대행사들에게 업무를 맡기기도 힘든 여건이죠.​경험이 많은 대행사들과 함께하는 영상프로덕션과 녹음실들을 광고주들은 찾기도 힘들뿐 더러 우리 광고를 잘 만들어 줄 수 있는지 판단하기도 어려운게 현실입니다.​​중소 업체, 광고 제작 뉴토끼 경험이 부족한 클라이언트와 대행사들을 위해 합리적인 비용으로 업계 Top 급의 경력자들과 함께 카라멜츠를 만들게 되었습니다. MUSIC &ampSOUND 기반의 성공적인 프로젝트 경험이 풍부한 인원으로 구성되어 있죠.​CM송, 로고송을 기반으로 대중들의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 제작하고, 당신의 브랜드에 최적화된 마케팅 방식을 제안 합니다.​​​​CM송을 만들 때 어떤 점을 간과하고 있나?​뉴진스가 세계적인 아티스트로 성공을 거둘 수 있는 비결도 노래를 알리기 위해 한명 한명 서사를 만들고, 뉴토끼 케릭터를 활용하였고, 비쥬얼적인 만족도를 뉴토끼 높이기 위해 고퀄리티 뮤직비디오를 다 수를 제작 하는 등 타 기획사들 보다 앞서 갔습니다.뉴진스 m/v​​사람들 기억 속에 남게 하는 것보다 먼저 듣게 만들게 하는 방법이 더 중요한 시대가 되었습니다. 광고도 골라서 보고 들을 수 있는 세상이 되었기 때문이죠.​​온라인 매체가 메인이 된 지금 예전보다 배 이상의 광고 들을 우리는 접하게 되었고, 대중들은 스킵 하기에 바쁩니다. 아직도 예전 방식으로 CM송을 제작하려고 한다면 대중들은 듣지 않을 거예요​​​​​